Tips para escribir en la web

Por Suzuky Margarita Gómez. 

Escribir en la web es un ejercicio muy diferente si se compara con la escritura en medios gráficos sean ellos revistas, libros, informes y/o otros impresos. La web posee sus propias leyes y los usuarios también han desarrollado una forma particular para leer en la pantalla digital, se piensan que utilizan un método de barrido sobre la pantalla,donde se fijan en los títulos, textos resaltados y dimensión de las oraciones, entre otros aspectos. Es decir, que existen pautas para redactar en medios digitales que difieren absolutamente de los que comúnmente utilizamos. 

 Por ello las personas que necesitan escribir en la web, también reconocidos  como creadores de contenido, deben garantizar a sus lectores un contenido pertinente, que procure captar su atención con el propósito de poder desarrollar el objetivo que se proponen, este el mismo tiempo debe estar vinculado con la trasmisión adecuada de un mensaje y/o negocio, se trate de una actividad profesional o comercial, todo esto con la visión de mantenerse activo en la web.

Un contenido atractivo y bien redactado atraerá enlaces de otros sitios web, likes y con ello visitas a tu página o blog, fase imprescindible si se desean captar clientes. El experto Franco, recomienda que una vez definido el tema a tratar, este debe redactarse adaptándose a la estructura de la pirámide invertida, considerándose asimismo la estructura “introducción-nudo-conclusión” o "importante-orden de importancia en el que los elementos son desplegados-importante", también aconseja dividir en con subtítulos la información e intercalar imágenes que apoyen el contenido,sin olvidar que el tema de un creador de contenidos debe ser informar, entretener y ser útiles.

¿Qué debes considerar antes de escribir?

Antes de escribir se debe considerar que los títulos no deben superar las seis palabras y deben evidenciar los datos esenciales que se desarrollaran en el texto, siendo estas palabras cortas, conocidas y precisas. Se recomienda considerar la estructura frase corta+frase larga+frase corta+frase larga. El verbo fuerte y directo. Los adverbios y adjetivos no deben ser valorativos sino descriptivos y exactos. 
Sobre estas consideraciones también es recomendable destacar lo siguiente:   

1. Plantearse y resolver un objetivo sobre el tema a tratar a la vez.

2. Asegurarse que el contenido se centre en torno al tema planteado.

3. Se recomienda hacer la prueba de los cinco segundos.

4. Incluir encabezados relevantes para la visita y motores de búsqueda

5. Adaptar los contenidos para una lectura rápida.

Otros puntos de apoyo sobre la redacción de contenidos en la web descansan en distinguir la necesidad de no escribir párrafos que superen las 100 palabras, que los escritos no superen las 600 palabras pero si este debe tener una extensión mayor lo recomendable es que no superen un máximo de 1000 palabras, asumiendo que nuestros lectores utilicen un promedio de tres minutos por cada 200 palabras leídas.  

Referencias:

Chauvin, S. Como escribir para la web. Como estructurar tus artículos para ganar visibilidad y tráfico a tu web.[Articulo en linea] Disponible en http://www.mujeresdeempresa.com/como-escribir-para-la-web/ [Consulta: 2019, Marzo 06]

Franco, G. Cómo escribir en la web. Centro Knight para periodismo en las Américas/ Universidad de Texas en Austin. [Libro en linea] Disponible en https://knightcenter.utexas.edu/es/ebook/como-escribir-para-la-web-como-escrever-para-web [Consulta: 2019, Marzo] 

Breve reseña sobre el perfil del Editor de Medios Digitales o Community Manager

Por: Suzuky M. Gomez Castillo

El Editor de Medios Digitales (EMD) también reconocido como Community Manager, es una persona que se encarga de manera especializada del marketing digital de un producto y/o una empresa. Entre sus funciones se encuentra el seleccionar y crear contenidos que se publicaran en los diferentes medios digitales que gerencia y  desde allí observar el comportamiento de su audiencia, tal como lo señala Mañez (s/f) “Un community manager es un profesional del marketing digital que tiene como función principal crear, gestionar, y fidelizar la comunidad social en Internet de una marca o producto” (p.1).

Asimismo, evalúa la evidencia que le genera la analítica web, con el propósito  de considerar cual será la estrategia mas idónea para posicionar una determinada  marca. Entre las  características ideales que este gestor debe poseer se encuentran el ser adaptable, organizado, planificado, saber escuchar, demostrar habilidades en la escritura, evidenciar su potencial creativo, se apasionado a la comunicación y las  nuevas tecnologías, ser dedicado, eficaz y eficiente. Sobre esto Marquina (2019) acota:

[Un EMD debe poseer un] "excelente manejo de redes sociales, desarrollo de contenido, seguimiento y monitoreo de publicaciones, estadísticas, capacidad comunicativa,  análisis de usuarios, planteamiento de estrategias para el impulso de marca, construcción, administración y gestión de comunidad on line, gestión del blog corporativo de la empresa y de sus clientes" (sn/p).

El EMD se transforma en un arbitro que representa en las RRSS a la voz de la empresa, y es su deber cumplir con un conjunto de tareas que en su carácter de intermediario le ayuden a posicionar una marca, a mantenerla mejorando su SEO, sin menoscabar su número de seguidores y ofreciendo alternativas y respuestas oportunas ante la desavenencias que pudieran surgir. 

Referencias

Mañez, R. (s/f). Qué es un Community Manager y cuáles son sus funciones. Disponible en https://rubenmanez.com/que-es-un-community-manager/[Consulta: febrero 24 de 2019]

Marquina, R. (2019). El Community Manager. Los que buscan las empresas. Disponible en https://a7learn.aulaciete.net/mod/book/view.php?id=503&chapterid=450 [Consulta: febrero 24 de 2019]